兴文化｜安徽桐城：悠悠古巷谱新篇

大皖新闻讯 数字时代，传统戏曲面临着前所未有的挑战，很多剧团选择走上直播赛道。6月(yuè)6日，“聚光计划-安徽省国有文艺院团抖音直播培训交流会(jiāoliúhuì)”上，怀宁县黄梅戏剧团团长(tuánzhǎng)刘丽华说，从前我们一根扁担挑遍全县，现在带着手机(shǒujī)也能唱响四方。

自1949年成立以来，怀宁县黄梅戏剧团扎根于“京黄故里、戏曲(xìqǔ)之乡”，始终(shǐzhōng)以传承黄梅戏艺术、服务基层群众为使命，成为兼具历史(lìshǐ)底蕴与时代活力的文艺团体。

然而，与全国许多传统戏曲院团一样，他们也遇到了严峻挑战：线下演出市场波动、年轻观众群体流失、传播渠道(qúdào)受限、生存发展空间被挤压……黄梅戏婉转(wǎnzhuǎn)悠扬的唱腔，似乎难以穿透剧场的围墙，抵达更(gèng)广阔的人群，尤其是互联网时代的主力军(zhǔlìjūn)——年轻人。

2020年，剧场演出按下(ànxià)暂停键，怀宁县黄梅戏剧团没有选择坐以待毙，而是选择勇敢尝试，开辟了一条线上直播的新路(xīnlù)。刘丽华说，当(dāng)她提出“全员直播”的计划时，质疑声此起彼伏，老演员担心“对着手机唱戏丢了魂”，年轻(niánqīng)演员害怕“被网友评头论足”。

但是，大家逐步意识到：云端不是替代舞台的无奈选择(xuǎnzé)，而是拓展艺术生命力的新(xīn)阵地。

“一开始直播的时候就(jiù)用一个手机去(qù)直播，没有任何(rènhé)的专业设备，也没有布光，也没有相机，就在办公室里面从零开始。”怀宁县(huáiníngxiàn)黄梅戏剧团团长刘丽华谈起开局的困难感慨万千，当时不敢有太多期待，觉得第一次直播能有超过百人观看就很好了，结果当天最高在线人数达到七八百人，大家(dàjiā)都很兴奋。

直播间打赏反哺线下创作，怀宁县黄梅戏(huángméixì)剧团累计投入150万元建成(jiànchéng)全省首个县级剧团“5G智慧演播厅”，告别了初期因(yīn)设备简陋导致的画面模糊、声音嘈杂的窘境。

在(zài)网络直播中，剧团紧扣“中国民间文化艺术（黄梅戏）之乡”基因，以孔雀东南飞传说发源地、石牌戏曲文化圈、独秀山等(děng)(děng)本土IP为核心素材，创新推出(tuīchū)“戏曲＋短(duǎn)视频”文旅融合传播渠道(qúdào)。同时，坚持专业优质的内容输出，通过提炼《女驸马》《天仙配》等经典唱段和黄梅戏传统小戏——花腔小调的“戏曲高光时刻”，结合幕后纪实、非遗教学等轻量化内容，在抖音平台打造(dǎzào)“怀宁县黄梅戏剧团”话题矩阵。演员们在直播间，化妆、造型、服饰按照舞台演出的要求，拿出(náchū)舞台表演的状态，从一根针、一根线的构思做起，一点一滴都抠得很严。这种对自身的严谨要求，对艺术品质的执着追求，赢得了观众(guānzhòng)的认可和喜爱，为古老(gǔlǎo)的艺术注入新鲜的血液。

直播间打赏反哺线下创作，怀宁县黄梅戏剧团累计投入150万元建成全省首个县级剧团“5G智慧演播厅”，告别了初期因设备简陋导致的(de)画面(huàmiàn)模糊、声音嘈杂(cáozá)的窘境。

在(zài)网络直播中，剧团紧扣“中国民间文化艺术(yìshù)(yìshù)（黄梅戏）之乡”基因，以孔雀东南飞传说发源地、石牌戏曲文化圈、独秀山等(děng)(děng)本土(běntǔ)IP为(wèi)核心素材，创新推出“戏曲＋短视频”文旅融合传播渠道。同时，坚持专业优质的内容输出，通过提炼《女驸马》《天仙配》等经典唱段和黄梅戏传统小戏——花腔小调的“戏曲高光时刻”，结合幕后纪实、非遗教学等轻量化内容，在抖音平台(píngtái)打造“怀宁县黄梅戏剧团”话题矩阵。演员们(men)在直播间，化妆、造型、服饰按照舞台演出的要求，拿出舞台表演的状态，从一根(yīgēn)针、一根线的构思做起，一点一滴都抠得很严。这种对自身的严谨要求，对艺术品质的执着追求，赢得了观众的认可和喜爱，为古老的艺术注入新鲜的血液。

“聚光计划”为传统文化(wénhuà)账号提供了宝贵的流量扶持(fúchí)。刘丽华介绍，通常开播不到一刻钟，直播间就收获十几万观众点赞。

这场数字化实验带来惊人裂变：怀宁县黄梅戏剧团(jùtuán)抖音账号粉丝136.3万(wàn)，作品点赞763.8万次，直播间累计观看人数突破一亿人次，全团已有(yǐyǒu)18名演员加入直播行列。黄梅戏的魅力(mèilì)通过小小屏幕，抵达天南海北，吸引了大量从未接触过戏曲的年轻人。

观众对艺术价值的认同直接转化为打赏，成为剧团重要的收入来源，同时(tóngshí)倒逼剧团在保留传统精髓的基础上，探索更符合网络(wǎngluò)传播规律的表演形式。据统计(jùtǒngjì)，加入“聚光计划”后，年轻观众占(zhàn)比从不足10%跃升至45%，效果显著。

“直播就像一把神奇的(de)钥匙，为我打开了全新的艺术世界(shìjiè)。” 怀宁县黄梅戏剧团青年演员谢慧慧说(shuō)，很多对黄梅戏很陌生的观众也渐渐(jiànjiàn)变成了忠实爱好者，这种跨越屏幕的温暖陪伴，让她感受到强大的精神支持。

大皖(dàwǎn)新闻记者 蒋六乔